Фильмы, снятые в тот период когда страна готовилась к войне, воевала, а потом приходила в себя после глобальной кровавой катастрофы военных лет, можно отличить сразу же. Десятилетие 1938-1948 гг. характеризуется удивительной малокровностью кинематографа (за исключением картин исторической тематики, но и там старались сохранять главных героев живыми и здоровыми к концу фильма). Если по сюжету фильма требовалось кого-то убить, то это обычно был провокатор, злобный враг, солдат вражеской армии и так далее, но даже в этом случае кровавых потоков на экране не наблюдалось. И это при том, что на полях сражений кровь лилась рекой.

Особенно бескровны фильмы начала военных лет. А ведь именно эти годы (1941-1942 гг.) отличаются серией кровавейших неудач Красной Армии. Некомпетентность командования, требовавшего наступления, приводила к образованию котлов, где только пленных насчитывалось сотни тысяч, уже не говоря о погибших. Налеты вражеской авиации на города ежедневно оставляли сотни убитых мирных жителей и разрушенные дома. И в это время снимались удивительно светлые, добрые и бодрые фильмы.

Характерным представителем таких фильмов является «Воздушный извозчик» (режиссер Герберт Раппорт), который был снят в 1943 году, в эвакуации, в Алма-Ате. В фильме имеется любовь – прекрасная девушка, певица, влюбленная в главного героя, летчика. Есть комедийная нотка: неудачливый воздыхатель девушки, известный певец, осаждаемый массой поклонниц его таланта. И, разумеется, есть место подвигу: его совершает главный герой. Причем, совершенно не ожидая ни славы, ни награды, а движимый лишь желанием служить своей стране, своему народу.

Любопытно, что действие фильма происходит в 1941 году, подвиг героя относится к тем дням, когда вражеская армия практически подошла к Москве – он доставил окруженным частям оружие и боеприпасы, и вывез раненых. Но при этом мы не видим ни одного трупа. Даже раненые, загружающиеся в самолет, достаточно аккуратны – кровавые раны скрыты бинтами и повязками, все дисциплинированно, в порядке очереди совершают посадку. И потом, когда ранение получает штурман самолета, опять же – крови практически нет, ну, разве что в таком количестве, как из порезанного пальца.

И по такому образцу построены практически все фильмы того страшного десятилетия: любовь, трудовой или военный подвиг, немного юмора. Разумеется, кинохроники или фильмы, основой для которых послужили реальные события, к таким не относятся. Но даже в них старались обойтись «малой кровью».

Сейчас принято обвинять подобное кино в неправдоподобности, в излишней пропагандистской направленности, чуть не в промывании мозгов. Говорят, что война была кровавой – и это правда! Но также говорят, что и кинематограф должен был отобразить всю ту кровь, что лилась на полях сражений.

Но представьте хотя бы на минутку, что тот же «Воздушный извозчик» оказался не таким светлым и добрым. Что в этом фильме нашлось место для всего, что происходило в реальной жизни: мародерству на московских улицах (когда вражеская армия приблизилась к городу, мародерствующие бандиты повылезали из всех щелей), панике, крови в окопах, брошенным в котлах солдатам, ополченцам, идущим в окопы без малейшей надежды на возвращение… Всему тому, что действительно было.

И главный герой не совершает подвиг, вывозя раненых солдат из окружения, а бездарно гибнет, сбитый на маломощном транспортном самолете вражеским истребителем. А главная героиня умирает под развалинами разбомбленного дома…

С какими чувствами смотрели бы подобный фильм на фронте? Ведь если та чистая и светлая любовь, которая осталась дома, находится отнюдь не в безопасности, а мучится, страдает, рискует жизнью каждый день – то за что же тогда драться? С какой мыслью идти в бой? Что защищать?

То же и в тылу. Ведь тыл жил надеждой. Множество людей ежедневно совершало подвиг, выпуская различную продукцию – «все для фронта, все для победы». Но о какой победе можно говорить, если солдат бросают на вражеские танки без оружия? Для чего нужны все эти снаряды, если их оставляют на поле боя, и они достаются врагу в качестве трофея (например, при разгроме Крымской армии в 1942 году, трофеями были тысячи танков, огромное количество снарядов, мин, бомб – и все это было использовано врагом при взятии Севастополя). Зачем так надрываться, если победы все равно не будет, а тот, кого ждут с фронта, наверняка погиб в этой кровавой мясорубке…

Добрые, ясные, наивные фильмы военных лет вовсе не были так уж наивны, как кажется на первый взгляд. Нет, эта наивность – великое мастерство, а не случайный экспромт. Они предлагали любовную линию – чтобы солдат видел, ради чего он сражается! Мужественного героя, совершающего подвиг – чтобы тыл видел, ради кого он работает! И обязательный хэппи-энд, чтобы каждый, посмотревший фильм, убедился – счастье еще возможно!

Эти фильмы в самом прямом смысле работали на победу. Они тоже были оружием. Да, лента не стреляет, но зато сколько выстрелов она помогает сделать!

А чем больше времени проходит с окончания второй мировой войны, тем больше появляется крови в фильмах о войне. И доходит до того, что кровь льется уже просто ради крови, на экранах демонстрируется настоящая мясорубка, но она уже вызывает не столько ужас, сколько обычное омерзение – вот только чувство это относится скорее к создателям фильма. Характерным примером такой направленности кинематографа является «Утомленные солнцем-2» (режиссер Никита Михалков). И что еще характернее: оказывается, что разлитие крови ведрами и цистернами по экрану, отнюдь не добавляет фильму достоверности. Такие фильмы еще более наивны, чем тот же «Воздушный извозчик» или «Трактористы».

Но если фильмы военных лет делали победу, вносили свой вклад в освобождение родной земли, то для чего льется кровь с экранов сейчас? Какого врага хотят победить? И хотят ли…

В 2010 году Россия отмечает 65-летие Победы Великого народа в Великой войне. Сколько помнит себя человек – столько помнит он воинственные крики, оружейную пальбу и стоны умирающих. Война следует за человеком неотступно, из века в век, но, пожалуй, самой страшной и кровопролитной была Великая Отечественная война. Она была особенной, и называлась так, потому что в этой войне в стороне не остался никто – старики, подростки, дети – все старались защищать свою Родину. Тяжелые годы выпали на долю мужчин и женщин, но рядом с взрослыми встали дети. Война не смотрит на возраст и повсюду её сопровождают голод, холод, разлуки и смерть.
Война началась неожиданно. 21 июня мальчишки и девчонки засыпали вечером в своих кроватках, думая каким он будет завтрашний день? Но для многих он так и не наступил. На рассвете германская армия всей своей мощью обрушилась на советскую землю. И началась война…
На фронт ушли отцы и старшие братья, а матери становились санитарками в госпиталях. Оставшиеся дома ребятишки понимали, что они ещё малы, и их не возьмут на фронт, но у них был свой трудовой фронт. Теперь все занятия в школах были подчинены войне, дети осваивали станки, чтобы работать на заводах, учились сельскому делу, чтобы собирать урожай и отправлять его на фронт, учились стрелять и строить бомбоубежище. В школьных мастерских пионеры войны выполняли фронтовые заказы – обстругивали ложа для винтовок, изготовляли детали для мин и другого оружия. Девочки шили одежду, вязали тёплые вещи для бойцов.
Школьники в то тяжелое время выполняли самую тяжелую работу, например, строили железные дороги. Они вели переписку с солдатами, готовили для бойцов Красной армии подарки к Новому году и другим праздникам, они приносили солдатам оружие брошенное немцами.
Мальчишки и девчонки рвались участвовать в боевых действиях. В молодых головах ребят бродили идеи о возможности попасть на фронт. Сотни тысяч мальчишек шли в военкоматы, прибавляли себе год-два и уходили защищать Родину, другие просто сбегали, в товарных поездах пытались они прорваться на фронт, их находили, возвращали домой, но они не оставляли попыток попасть туда, где от них, как они считали, больше пользы. Они уходили в леса, становились партизанами, их подбирали воинские части, оберегали, кормили, давали ответственные поручения, и называли сыном полка. Так дети в 10-12 лет становились настоящими солдатами.
Дети войны они были всюду: они делали автоматы, они дежурили в госпиталях, они строили бомбоубежища…
Мальчишки и девчонки – разведчики, токари, пахари, поэты и мыслители, охранители городов, санитары… Они выдержали войну и победили вместе со взрослыми.

Великая Отечественная война… 65 лет прошло с тех пор, как был подписан акт о капитуляции вооруженных сил Германии. Эта была страшная и кровопролитная война, в которой мы победили благодаря мужеству нашего народа. Одно из самых важных, переломных сражений Великой Отечественной войны была Сталинградская битва, которая началась в июле 1942 года. В тоже время это была и самая кровопролитная и жестокая битва, которая длилась 200 дней и ночей. Подвиг защитников Сталинграда изменил дальнейший ход войны.
После того как Германия потерпела поражение в битве под Москвой, Гитлер решил бросить все силы на захват Сталинграда, численность немецкой армии превышала миллион человек. Это была попытка перекрыть центральной часть СССР доступ к хлебным районам и нефтяным месторождениям каспийского моря. Но ещё в планы Гитлера входило сломить боевой дух народа, ведь если будет захвачен город носящий имя вождя советского народа – то народ потеряет веру упадёт патриотический настрой, а сломленный народ –побеждённый народ. Но он ошибся.
28 августа 1942 года немецкие войска подошли к берегам Волги и начали штурмовать город. И уже в начале октября большие территории оказались под властью германской армии. Но благодаря мужеству защитников Сталинграда немецкие войска не смогли захватить город под свою власть. Гитлеровская армия, не ожидав такого отпора, поумерила свой пыл, теперь нашему фронту необходимо было оказать поддержку мужественным защитникам Сталинграда и советские войска перешли в наступление. Немецкой армией командовал генерал Паулюс. после двух дней тяжелейших сражений немецкая армия оказалась в окружении. Гитлер дал своему генералу приказ не сдаваться и присвоил ему звание генерал-фельд-маршала. То это не помогло. И с 31 января по 2 февраля 1943 года немцы стали сдаваться в плен. Сдался и Паулюс. Победа в Сталинградской битве укрепило веру советского народа в нашу победу и внесла разлад в войска армий союзников.
По масштабам Сталинградской битве не было равных. Советская и германская армия насчитывала до 2,2 миллионов человек, более 2,5 тысячи орудий и минометов, танков, самолетов. На город было сброшено до миллиона бомб, общий вес которых составлял 100 000 тонн. Исход сражения стал настоящим переломом в ходе войны.
Осенью 1943 года Черчилль преподнес Сталину необычный подарок для сталинградцев – меч, выполненный по заказу специально для передачи защитникам Сталинграда. На клинке надпись: «Подарок короля Георга VI людям со стальными сердцами – гражданам Сталинграда в знак уважения к ним английского народа».
Тогда же поступило необычное предложение от Черчилля, которое поддержал и Рузвельт — оставить нетронутые руины города в назидание будущим поколениям, а рядом построить другой город, для проживания населения, но Сталину эта идея не понравилось, он отверг её, заявив, что город будет заново отстроен, но добавил, что возможно всё таки сохранят какую то часть города или некоторые здания как напоминание того, чего пришлось пережить нашим дедам..

Граждане Отечества привыкли считать, что бренд – название предприятия или логотип, или продукция, или рекламный ролик. На самом деле, бренд – это все вместе. Это некий ореол, который создается брендингом.
В России брендинг еще далек от совершенства. Если по-простому, то брендинг – это миф, разворачиваемый рекламной кампанией. В России бренд – это народная марка. Становится маловажным факт качества предлагаемой продукции. Главенствующую роль играет название продукта, окутанное легендой, в которую все верят. Невольно можно вспомнить, что «слово – полководец человеческой силы». Спектакль, разворачиваемый рекламщиками, вокруг раскручиваемого продукта, действует, проникает в сознание. Люди поддаются этим искусным маневрам, которые совершает брендинг. Смотришь, через несколько лет, продукция предприятия – народная марка. Народ согласен переплачивать за брендовую продукцию, хотя ее качество не всегда соответствует действительности. Если рассматривать рынок пивной продукции, то встречаемся с массовыми низкосортными брендами. Тем не менее, огромные средства, вкладываемые пивными монополистами в рекламу, смогли вытащить их в дешевые, но бренды отечественного пива. Другие же пивоваренные предприниматели, экономящие на рекламе, хотя бы и с более качественным пивом, не пользуются массовым спросом.
Концептуальный брендинг построен на стереотипных понятиях, выработанных годами голой теорией брендинга. Конечно, нельзя выбросить теорию, подтвержденную практикой успешного бизнеса мультимиллионеров. То, как развивается большинство компаний в России и за рубежом, мы отлично видим. Тем не менее, пиарщики представляют себе брендинг, как совокупность неких правил, соблюдая которые можно достигнуть огромного успеха в бизнесе. Увы, чудес не бывает. Брендинг – это не какая-то концепция, свод законов, последовательность действий. Это креатив, поддерживаемый трудом рекламной кампании. Это выработанная формула проявления себя на рынке товаров и услуг. Эффект от неё имеет замедленное действие, в одно мгновение бренды не рождаются. Зато их помнят, узнают, люди кичатся иметь продукт бренда. Не потому, что это действительно замечательный продукт или услуга. А потому, что действия рекламной кампании были так активны и продолжительны, что люди уже начинают верить в миф, преподнесенный рекламщиками.
Теория брендинга выстроена с помощью утверждений, правил, формул, разработанных западными маркетологами, специалистами PR. Так ли необходимо знать все алгоритмы брендинговрой теории наизусть и применять в брендинговой кампании. С точки зрения практики – нет. Знать – это одно, а применять – другое. Успех брендинга – успех бизнеса. Эти понятия неотъемлемы друг от друга. История знает много примеров, когда основатель идеи бизнеса, особо не вникая в теорию пиара, делал свой товар мировым брендом. Успех раскрутки товара или услуги зависит от понимания мотивации людей, которым предлагают продукцию. Знание психологии и остановка стереотипного мышления делают брендинг.
Брендинг процветает там, где нестандартно подходят к разворачиванию пиарной деятельности. Набор затасканных технологий, которые из года в год применяют брендинг-специалисты, топит бизнес начинающих предпринимателей. Не хватает брендинговым группам полета мысли в совокупности с простотой, понятной обывателю.

Как проходит брендинг у тех, кто не понимает суть брендинга

Проблема многих российских бизнесменов заключается в том, что они не понимают насколько важно правильно организовать брендинговую кампанию. Есть определенные стереотипные взгляды в маркетинговой структуре, которые пытаются применять в своей практике горе-рекламщики, дабы отработать зарплату, назначенную патроном. Вот собирается десятка два таких помощников и решает провести какую-нибудь рекламку. Денег на это дело идет не меряно у предприятия. А что на выходе? Воз и ныне там. Потребителю мозолят глаза рекламные буклеты и щиты, многочисленные ролики с непонятным сценарием. Все происходит по принципам маркетинговой структуры и рекламы, но руководители не видят результатов. Товар или услуга не становятся брендом у большинства корпораций. Почему так происходит? Ответ: брендинг – это не разорванные рекламные действия. Это комплекс методов, формирующий общее понятие, представление о компании на рынке, о ее продукции.
Меняем понимание брендинговой структуры
Брендинг – это многолетние действия по продвижению продукции на потребительском рынке. Обычно руководители планируют брендинговую кампанию продолжительностью полгода, а то и меньше. Результаты быстро не приходят, соответственно, патроны начинают выделять меньше средств на рекламный комплекс, что приводит к полному провалу брендингой акции.
Необходимо помнить, что брендинг может перейти в неконтролируемый брендинг. Он заключается в формировании таких брендов, которые противоречат своей структуре и развитию компании.
Стабильность брендинга – формула успеха в бизнесе. Если мы посмотрим на лидеров мировых брендов Mercedes, Panasonic, IBM, то увидим, что их продукция стала известна только из-за планомерной, постоянной брендинговой деятельности. Формирование восприятия продукции у клиентов – длительный процесс. Брендинг успешно проходит там, где есть однонаправленный целевой поток комплексных рекламных действий. Постоянные, связанные общим принципом решения брендинговых групп – залог создания бренда.
В России мы редко наблюдаем явления подобного класса. Не хватает средств, или экономим на рекламе. Мало креативных взглядов. Смотрим на Запад, передираем все идеи оттуда.
Суть проводимых рекламных сценариев должна привлекать своей оригинальностью, понятностью, цельностью, постоянством. Умение убедить клиента через рекламу, что он не может обойтись именно без вашего товара – главная задача брендинга.