Если вы следите за модой, то наверняка просматриваете такие акции, распространенные в сети Интернет, как «Битва платьев» (а также «Битва юбок», «Битва брендов», «Битва кружев» и прочие разнообразные «битвы»).

Все это батальное разнообразие сводится к одному: в сети размещаются фотографии двух каких-либо знаменитостей, которые по стечению обстоятельств (или по замыслу стилистов) вдруг оказались в похожих платьях – пусть даже в разных местах земного шара, в разное время и так далее, главное условие – похожесть одежды и известность участниц «битвы». Затем интернет-сообществу предлагается проголосовать: какая же из «моделей» выглядит лучше в этом наряде. Кому больше идут кружева – Ксении Собчак или Мирославе Думе? Кто красивее в Prada – Анжелина Джоли или Пэрис Хилтон? А вот это серое платьице (тоже, кстати, Prada) больше подходит Эвелине Хомченко или модели ее же журнала?

Интернет-сообщество увлеченно голосует, искренне считая, что ему предлагают оценивать модели одежды. Еще бы, ведь в «битвах» задействованы известные бренды! Можно прикинуть и оценить как смотрятся различные фасоны, цветовые гаммы и прочее на разных фигурах. Интернет-сообществу предлагают почувствовать себя стилистом.

Вот только маленький нюанс: а это ли предлагается интернет-сообществу? Идет ли речь о рекламе брендов, о популяризации известных брендов и моделей, или нам показывают ловкий фокус с исчезновением монеты и подмены ее на воздушный шарик прямо на глазах у изумленной публики?

Собственно говоря, если бы речь шла о том, чтобы рекламировать бренд, то гораздо эффективнее было бы проводить демонстрацию на профессиональных моделях (посмотрите, вот тут Наталья Водянова в сером платьице Prada, а вот здесь она же – в черном, обратите внимание, как изящно этот фасон подчеркивает линию талии). Или даже просто на вешалках. Но «показ мод» идет на светских людях, непременных участницах «глянцевой хроники».

Вот он, фокус с подменой монеты на кролика: вместо демонстрации популярных брендов нам подсовывают демонстрацию популярных лиц. Если данное «лицо» еще не стало популярным и известным, то достаточно ему поучаствовать в «Битве платьев» рядом с уже известным персонажем, и имидж создан.

Очень хороша в качестве спарринг-партнера по «баталиям» Ксения Собчак. Ее скандальная репутация и почти всенародная нелюбовь к ней приводят к тому, что у «соперницы» тут же начинают выискивать разнообразные достоинства, даже те, которые ей самой и в страшном сне не снились. И, конечно же, запоминают новое лицо, которое с момента участия в «Битве платьев» может считать себя принятым в «глянцевый мир».

Не нужно ничего делать, достаточно только «засветиться» в нужном месте (к примеру, в том же Интернете перед максимально большой аудиторией) рядом с нужным человеком (обязательно уже известным, так сказать – имя-бренд). И репутация уже готова. И имя уже на слуху. А усилия – минимальные. Ну разве что те, которые приходится потратить на то, чтобы папарацци обратили внимание на сходство моделей одежды, да еще попозировать перед фотографами. Согласитесь, это гораздо проще, чем предпринимать какие-то усилия вроде оказания помощи детским домам (да еще неизвестно – заметят ли это, оценят ли) или даже по смене бой-френдов (пока еще найдешь такого, о котором захотят писать в «глянцевой хронике»!).

«Битва платьев» — вовсе не демонстрация модной одежды, и имеет столько же отношения к индустрии моды, как помощь детским домам (вот только помощь детским домам действительно необходима, а «драка с платьем»… тоже необходима, вопрос только – кому). «Битва платьев» — это банальная пиар-акция, все назначение которой – популяризация определенных личностей, реклама их перед широкими массами.

Надо сказать, с точки зрения искусства пиара, «Битва платьев» — почти гениальный ход. И действительно обеспечивает внимание широкой аудитории, делает лица участниц «боев» узнаваемыми и популярными. Жаль только, что опять все вертится вокруг демонстрации наружности. Когда же дело дойдет до внутренности? Почему звезды шоу-бизнеса и светских тусовок предпочитают демонстрировать то, что у них на голове, чем то, что у них в голове? Может быть, опасаются утратить свою популярность? Или… страшно подумать! – может быть там, в голове, ничего и нет?